他是京东集团董事局主席兼首席执行官,身价数十亿,早在2015年就登上“福布斯中国富豪榜”，位列第九位，是国人眼中的成功人士。但在这个成功人士心中依旧对他的另一个身份念念不忘，那就是他是一个“农村娃”。他出生于江苏省宿迁农村，从小经历过贫困，对农民的辛苦有着很深的理解和体会，他有一个心愿，那就是一定要回报农村，让农民们都能过上好日子，他就是刘强东。

脱贫攻坚奖奉献奖获得者刘强东

1启程

2003年整个京东公司只有38名员工，刘强东带着这38个人去了当时的国家级贫困县—山西省静乐县。在那里许多孩子因为贫困失学，虽然当初京东的财力有限，但从未中断过对孩子们的资助，到目前为止，京东已经资助了上千名在校贫困大学生，这是京东社会公益的一部分，也是他们最初的扶贫之举。

作为一家致力于成为为社会创造最大价值的企业，在业务保持告诉增长的同时，刘强东带领京东集团积极履行企业的社会责任，在促进就业、提升社会效率、反哺实体经济等方面不断为社会作出贡献。随着京东的不断成长，他们逐渐增强企业回报社会的力度。自国家提出“精准扶贫”战略之后，京东集团积极响应并立即行动起来。2016年京东集团与国务院扶贫办签订了《电商精准扶贫战略合作协议》，制定了扶贫工作计划，成立了由8个集团业务小组和7个区域落小组组成的执行团队，定期向扶贫办汇报工作进展。

几年以来，京东一直在探索如何更加长久，更加有效地扶贫，如何充分利用京东的优势及商业方式去扶贫，不仅“授人以鱼”更要“授人以渔”。经过多次到贫困地区实习考察并充分认证之后，根据京东的经营理念和商业模式，刘强东带领京东员工提出了产业扶贫、招工扶贫、创业扶贫、金融扶贫四大策略，想要探索出一条能见实效、可持续的电商扶贫模式。

2探索

走访过程中刘强东发现，很多地区的农产品大多长在山清水秀的地方，没有污染，品质非常好，但由于农户不懂怎么做营销、打出品牌，因此他们的农产品卖不出好价钱。为了帮助他们，京东集团直接帮助贫困地区的农特产品注册品牌，并利用京东的营销优势，在京东平台上进行商品的品牌化营销和推广，帮助农户的农产品卖出好价钱。

首先，因地制宜导入或帮扶产业发展。京东通过原产地直采+自营模式，利用京东的信誉为农产品背书，大幅度提高农产品质量安全水平和销售溢价。京东先后推动了苍溪红心猕猴桃、宁陕野生猕猴桃、白色芒果、阜平香菇等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展，让贫困地区的农产品卖出规模、卖上高价。

其次，打造“互联网+扶贫”示范区。通过贫困户+地方产业+京东自营的方式，充分利用平台优势将地方扶贫产业与全国亿万消费者紧密联系在一起。

第三，联手地方政府建设扶贫特产馆。京东联合地方政府、当地企业共建协作平台，从售前、售中到售后，三方共同构建区域特色产业链条，打造当地品牌。

京东还联合中国扶贫基金会、友成企业家扶贫基金会、各地教育机构等，推出电商培训项目，建立电商培训体系，提供网络营销、电商运营等技能培训，帮助贫困地区领导认识电商、发展电商，贫困地区企业提升营销和运营能力。

2016年以来，通过品牌品质、自营直采、地方特产、众筹扶贫等模式，京东集团在832个国家级贫困县扩展合作商6000余家，上线贫困地区商品近300万种，实现销售额近200亿元，累计帮扶10万户建档立卡贫困户超过20万人实现增收。

3发力

农村地区普遍存在贷款难、授信难的问题，这对这些情况，京东集团充分发挥互联网金融产品的优势，开创了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”海陆空全品类的互联网+金融+产业扶贫项目。在河南濮阳，推出“扶贫羊”项目，不仅帮助贫困户实现当年脱贫，而且做到了贫困户持续增收，杜绝返贫。目前京东集团已为濮阳县提供8000万资金，惠及1700户贫困家庭。在河北武邑县，针对贫困家庭试点推行了“扶贫跑步鸡”项目。由京东集团免息贷款购买鸡苗，交由扶贫办提供给征信记录良好的建档立卡贫困户进行散养，养殖6个月以上，达到100万步以上才可以上市，每只鸡收益30-40元，养殖户增收1.2万元以上，近千名贫困户因此受益。

推出扶贫众筹平台，帮助贫困县产品塑造品牌，开拓市场。例如，富平柿饼、光山信阳毛尖、砀山黄桃罐头、抚远鱼子酱等来自50个国贫县的107个项目的众筹，平均超过筹款目标的3-5倍，众筹并带动了后续销售8.6亿元，上完贫困家庭平均增收5300元。自京东发布了农村金融战略以来，已经在全国1500个县、30万个行政村开展各类农村金融业务，发放贷款50多亿元，帮助4.2万贫困人口发展产业。

在商务部、财政部、国务院扶贫办的统一部署指导下，京东与2017年7月1日在首页上线试运营京东扶贫频道，成为第一家响应国家号召，在首页上设立扶贫频道的电商企业，为贫困县产品免费提供流量资源，扩大展示范围，促进农产品销售。目前，该频道的日均访问量达到50万人次，单日销售峰值超过5000万，流量带动销售而增长的效果非常明显，成为京东扶贫工作的又一个重要的举措。

多年来，不管身份有多少变迁，刘强东都始终记得自己是农民的儿子，始终用自己的方式，体现一个“农村娃”的使命和责任！